Um dos atrativos naturais mais importantes do Paraná, o Parque Vila Velha passou a contar com o apoio da Unimed Ponta Grossa em sua manutenção
O caminho de pouco mais de um quilômetro que leva à famosa formação rochosa em forma de taça no Parque Vila Velha, nos Campos Gerais, agora tem nome e sobrenome: Trilha dos Arenitos Unimed Ponta Grossa. A iniciativa é resultado de uma parceria comercial firmada entre a cooperativa e a Soul Parques, concessionária do Parque, e inédita no Sistema Unimed.
“O Parque tem um valor inestimável para Ponta Grossa e todo o estado, e essa parceria nos permite estar mais próximos não só dos nossos beneficiários, mas também de toda a comunidade. Temos orgulho de ser uma das primeiras empresas a apoiar a preservação do Parque e promover uma experiência de bem-estar aos visitantes”, destaca o diretor-presidente da Unimed Ponta Grossa, Eduardo Bacila.
A diretora de Mercado e Desenvolvimento da Unimed Ponta Grossa, Michele Cação Ribeiro, conta que a parceria abrange, além do naming da principal atração do Parque, a presença física da marca da cooperativa e da marca Seguros Unimed, parceira no projeto, em áreas desenvolvidas e mantidas pela Unimed. Os espaços servirão como pontos de descanso e de interação e contemplação da natureza, e de oportunidades de ativação da marca com eventos para a comunidade em geral, cooperados, colaboradores e beneficiários.
“Essa parceria comercial nos dá a oportunidade de estarmos próximos à nossa comunidade em momentos de bem-estar e de experiências positivas. Esse tipo de interação fortalece ainda mais o ‘nosso Jeito de Cuidar’, não só em relação aos nossos beneficiários e cooperados, mas à comunidade em geral”, destaca Michele.
Encantos
Primeiro parque estadual do Paraná e uma das atrações mais conhecidas de Ponta Grossa, o Parque Vila Velha é o único do Brasil no qual o visitante pode caminhar pelas trilhas dos Arenitos, formações rochosas milenares.
Além deles, Vila Velha ainda oferece outras opções de lazer. Os visitantes podem se aventurar nas Furnas, grandes cavernas verticais com rica vegetação em seus paredões e lagos azulados em suas bases, e conhecer a Lagoa Dourada, com vida aquática protegida por suas águas cristalinas, que refletem a luz do sol, oferecendo um espetáculo magnífico.
Estratégia
Desde que foi reaberto em setembro de 2020 para visitação, o Parque tem sido um dos atrativos naturais mais procurados nas regiões de Curitiba e dos Campos Gerais. Para Bacila, expor a marca da cooperativa em um lugar com alto fluxo de pessoas, inclusive de todas as regiões do Brasil que vêm para conhecer o Parque, também influenciou na escolha do parceiro comercial.
“Esse momento de conexão é de extrema importância para a relação da Unimed Ponta Grossa com o verde, com um Parque que tem tudo a ver com o meio ambiente, saúde e autocuidado”, enfatiza.
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A diretora de Mercado da Singular complementa que esse tipo de ação reforça a imagem institucional da Unimed Ponta Grossa junto à comunidade em geral, além de realçar a identidade da Singular, possibilitando a percepção que o Jeito de Cuidar não está restrito apenas a pessoas, mas também ao meio ambiente em que estão inseridas.
Tendência
Abraçar causas socioambientais têm se tornado tendência no mercado. Na Unimed Ponta Grossa esse movimento já teve início. Recentemente, a Singular criou o “Pense Verde”, uma identidade visual para “embalar” a nova política de projetos socioambientais da cooperativa. O projeto passará a englobar todas as ações pensadas para o público interno – colaboradores e cooperados – e para projetos que envolvem a comunidade.
Eduardo Bacila conta que antes da parceria comercial com Vila Velha, que inicialmente está contratualizada para três anos, as opções de investimentos ambientais eram restritas. A oportunidade de atuar no Parque é, considerada por ele, uma virada definitiva no vínculo da Unimed Ponta Grossa, pois valoriza a região, fortalece o Jeito Unimed de Cuidar das pessoas e do ambiente e assim aproxima os beneficiários da cooperativa.
“Somos uma cooperativa de saúde que tem como missão cuidar das pessoas. E entendemos que cuidar das pessoas também é poder, de alguma forma, cuidar de onde elas vivem. Com essa parceria, reforçamos a conexão entre nosso propósito e um dos princípios do cooperativismo, que é o interesse pela comunidade”, destaca.
